按我的理解，网站优化大致可以分成三层来看，每一层解决不同的问题。

节奏和心态

• 教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。
• 搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。
• 搜索见效的周期，一般短则七个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。
• 做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。这点挺重要。

别嫌我啰嗦。

内容这块最费功夫

• 内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。
• 一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。
• 我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。
• 我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。
• 遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。
• 电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。
• 承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。
• 我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。
• 小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。
• 本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。
• 老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。
• 我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没多大用。我觉得值这个功夫。
• 老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。
• 改版的时候，把带来流量的页面保护好，这是底线。
• 用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。
• 方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。真遇到就明白了。
• 别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。
• 新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。
• 建个沟通群，有问题直接说，比走流程快多了。
• 现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。
• 带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。
• 合同里把内容归属写清楚。做完之后东西是谁的，这个要说明白。
• 我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了八段还没进入正题，用户早走了。
• 日志分析这事听着技术，其实能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。
• 医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。
• 批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

说远了，拉回来。

• 参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。
• 技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。
• 预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。
• 原创这件事不用我再强调，但问题是不少人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。
• 标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。
• 段落别太长。手机上看，五六行就该换段了，一大坨字没人愿意读。
• 那些搜索量小的长词，加起来其实很可观，而且来的人更精准。

你要是看到这儿还没关掉，那大概率是真想做，那就动手吧。